Etiqueta inteligente NFC
A tecnologia de “comunicação de campo próximo (NFC) pode criar um pacote inteligente” com um nível de comunicação sem precedentes entre o consumidor e o produto ou marca. As oportunidades parecem infinitas com os rótulos da Thinfilm – desde casos de uso cruciais, como empresas farmacêuticas que rastreiam medicamentos sensíveis à temperatura, até truques divertidos, como Johnnie Walker oferecendo um sorteio para o cliente sortudo que comprou um frasco específico de Blue Label. Isso significa, diz a PragmatIC, que os rótulos podem ser flexíveis e finos, com cerca de 50 micrômetros – mais finos que um fio de cabelo humano médio.
A gigante de impressão PragmatIC e impressão de segurança De La Rue desenvolveu um protótipo de etiqueta inteligente NFC que inclui um display que é ligado quando é lido por um telefone NFC ou leitor RFID. Uma série de conceitos foram desenvolvidos em torno da ideia de que um recurso visual, como uma luz ou um logotipo, é acionado quando um consumidor interage com uma etiqueta por meio de seu telefone NFC. Como as etiquetas são alimentadas pelo telefone ou leitor, não é necessária bateria.
As etiquetas também são compatíveis com processos convencionais de impressão de laminação a quente. Como uma tecnologia de identificação por radiofrequência (RFID), uma etiqueta NFC pode transportar mais dados do que um código de barras ou código QR e fornecer acesso a um domínio virtualmente ilimitado de informações adicionais. Como resultado, o mercado actualmente pequeno para Tecnologia NFC está crescendo rapidamente, com uma taxa composta de crescimento anual de 37% projetada entre 2015 e 2020, de acordo com um relatório da IDTechEx. O desafio da adoção da tecnologia NFC é que os leitores de suporte são baseados em Android. Além disso, nem todos os telefones Android podem ler todas as tags NFC, de acordo com AndyTags, um site sobre tecnologia NFC.
“Até que a Apple abra sua plataforma NFC para ler etiquetas inteligentes NFC (em vez de apenas pagamentos Apple Pay), as marcas enfrentam o problema de pagar por Etiquetas NFC nas embalagens quando apenas uma minoria consegue lê-las”, diz Das. Várias empresas fornecem etiquetas ou embalagens equipadas com NFC, incluindo MPI Label Systems, NXP, Jones Packaging, Avery Dennison e PPi Technologies. A MPI, que produz etiquetas RFID desde o início dos anos 2000, introduziu etiquetas NFC em 2011. Outras tecnologias NFC geralmente não são utilizáveis após a abertura da embalagem”, explica ele.
Sua divisão RFID/NFC em Alliance, OH, não muito longe de sua sede em Sebring, OH, pode codificar etiquetas NFC para direcionar o usuário a um site ou configurar o smartphone para executar uma tarefa específica. A Jones Packaging está colaborando com a Thin Film Electronics ASA (Thinfilm) para integrar os rótulos OpenSense NFC desta última em embalagens de produtos com e sem prescrição médica. Após abrir a embalagem, encontramos os rótulos colados na embalagem com uma cola bem forte. Mas, assim como os códigos QR, o NFC é usado como um gatilho para o envolvimento móvel com o público.
