Balise intelligente NFC
« La technologie de communication en champ proche (NFC) peut créer un package intelligent » avec un niveau de communication sans précédent entre le consommateur et le produit ou la marque. Les opportunités semblent infinies avec les étiquettes Thinfilm – depuis des cas d'utilisation cruciaux tels que les sociétés pharmaceutiques qui suivent des médicaments sensibles à la température, jusqu'à des gadgets amusants tels que Johnnie Walker organisant un cadeau pour le client chanceux qui a acheté une bouteille spécifique de Blue Label. Cela signifie, explique PragmatIC, que les étiquettes peuvent être à la fois flexibles et fines, d'environ 50 micromètres, soit plus fines qu'un cheveu humain moyen.
PragmatIC Le géant de l'impression et de l'impression de sécurité De La Rue a développé un prototype d'étiquette intelligente NFC qui comprend un écran qui s'allume lorsqu'il est lu par un téléphone NFC ou un lecteur RFID. Une série de concepts ont été développés autour de l'idée selon laquelle une fonctionnalité visuelle telle qu'une lumière ou un logo est déclenchée lorsqu'un consommateur interagit avec une étiquette via son téléphone NFC. Puisque les étiquettes sont alimentées par le téléphone ou le lecteur, aucune batterie n’est requise.
Les étiquettes sont également compatibles avec les procédés d'impression par laminage à chaud conventionnels. En tant que technologie d'identification par radiofréquence (RFID), une étiquette NFC peut transporter plus de données qu'un code-barres ou un code QR et donner accès à un domaine pratiquement illimité d'informations supplémentaires. En conséquence, le marché actuellement restreint de Technologie NFC connaît une croissance rapide avec un taux de croissance annuel composé de 37 % prévu entre 2015 et 2020, selon un rapport d'IDTechEx. Le défi lié à l’adoption de la technologie NFC réside dans le fait que les lecteurs pris en charge sont basés sur Android. De plus, selon AndyTags, un site Web sur la technologie NFC, tous les téléphones basés sur Android ne peuvent pas lire toutes les balises NFC.
"Jusqu'à ce qu'Apple ouvre sa plate-forme NFC pour lire les balises intelligentes NFC (par opposition aux seuls paiements Apple Pay), les marques sont confrontées au problème de payer pour Balises NFC sur les emballages alors que seule une minorité peut les lire », explique Das. Plusieurs entreprises proposent des étiquettes ou des emballages équipés de NFC, notamment MPI Label Systems, NXP, Jones Packaging, Avery Dennison et PPi Technologies. MPI, qui produit des étiquettes RFID depuis le début des années 2000, a introduit les étiquettes NFC en 2011. Les autres technologies NFC ne sont généralement pas utilisables une fois l'emballage ouvert », explique-t-il.
Sa division RFID/NFC basée à Alliance, Ohio, non loin de son siège social à Sebring, Ohio, peut encoder des étiquettes NFC pour diriger l'utilisateur vers un site Web ou configurer le smartphone pour effectuer une tâche spécifique. Jones Packaging collabore avec Thin Film Electronics ASA (Thinfilm) pour intégrer les étiquettes OpenSense NFC de cette dernière sur les emballages de produits sur ordonnance et en vente libre. Après ouverture du packaging, nous avons retrouvé les étiquettes collées sur le packaging à l'aide d'une colle très forte. Mais comme les codes QR, le NFC est utilisé comme déclencheur d’engagement mobile auprès du public.
