Смарт-тег NFC
Технология связи ближнего радиуса действия (NFC) может создать «умную» упаковку с беспрецедентным уровнем связи между потребителем и продуктом или брендом. Возможности этикеток Thinfilm кажутся безграничными – от важных случаев использования, например, когда фармацевтические компании отслеживают термочувствительные лекарства, до забавных трюков, таких как Джонни Уокер, устраивающий розыгрыш счастливому покупателю, купившему конкретную бутылку Blue Label. Это означает, говорят в PragmatIC, что этикетки могут быть как гибкими, так и тонкими, толщиной около 50 микрометров — тоньше среднего человеческого волоса.
Гигант печати и защищенной печати PragmatIC De La Rue разработал прототип смарт-тега NFC, который включает в себя дисплей, который включается при считывании с телефона NFC или считывателя RFID. На основе идеи о том, что визуальная функция, такая как свет или логотип, срабатывает, когда потребитель взаимодействует с этикеткой через свой телефон NFC, был разработан ряд концепций. Поскольку этикетки питаются от телефона или считывателя, батарея не требуется.
Этикетки также совместимы с традиционными процессами печати с горячим ламинированием. В качестве технологии радиочастотной идентификации (RFID) метка NFC может нести больше данных, чем штрих-код или QR-код, и обеспечивать доступ к практически неограниченному объему дополнительной информации. В результате нынешний небольшой рынок Технология NFC согласно отчету IDTechEx, быстро растет: совокупный годовой темп роста составит 37%, прогнозируемый в период с 2015 по 2020 год. Проблема внедрения технологии NFC заключается в том, что поддерживающие устройства чтения работают на базе Android. Кроме того, согласно данным AndyTags, веб-сайта, посвященного технологии NFC, не все телефоны на базе Android могут считывать все теги NFC.
«Пока Apple не откроет свою платформу NFC для считывания смарт-тегов NFC (а не только для платежей Apple Pay), бренды столкнутся с проблемой оплаты NFC-теги на упаковке, когда их может прочитать лишь меньшинство», — говорит Дас. Несколько фирм предоставляют этикетки или упаковку с NFC, включая MPI Label Systems, NXP, Jones Packaging, Avery Dennison и PPi Technologies. Компания MPI, которая производит RFID-метки с начала 2000-х годов, представила этикетки NFC в 2011 году. Другие технологии NFC обычно непригодны для использования после открытия упаковки», — объясняет он.
Ее подразделение RFID/NFC в Альянсе, штат Огайо, недалеко от штаб-квартиры в Себринге, штат Огайо, может кодировать метки NFC, чтобы направить пользователя на веб-сайт или настроить смартфон на выполнение определенной задачи. Jones Packaging сотрудничает с Thin Film Electronics ASA (Thinfilm) для интеграции этикеток OpenSense NFC последней на упаковку продуктов, отпускаемых по рецепту и без рецепта. Открыв упаковку, мы обнаружили этикетки, приклеенные к упаковке очень прочным клеем. Но, как и QR-коды, NFC используется в качестве триггера для мобильного взаимодействия с аудиторией.
