Markenprobleme von RFID-Herstellern

Im Januar 2016 führte das RFID Journal eine Umfrage in der Bekleidungsindustrie, Sportartikel- und Schmuckeinzelhandel durch, um herauszufinden, wie gut sie die Einzelhandelsbranche und RFID-Anbieter verstehen. Wir haben 40 RFID-Tags, Lesegeräte und Softwareunternehmen aufgelistet.
Die Umfrage ist nicht wissenschaftlich, wir haben nur weniger als 50 Antworten erhalten. Diese Antworten spiegeln nicht die weltweite Situation globaler Einzelhändler und Hersteller wider, sie sind jedoch das beste Verständnis der Branche für das RFID-Geschäft. 83 % der Befragten gaben an, dass sie sich in den letzten mehr als vier Jahren mit RFID beschäftigt haben, die restlichen 13 % der Befragten gaben an, dass sie sich drei bis vier Jahre lang mit RFID beschäftigt hätten. Nur 4 % der Befragten gaben an, dass die Studiendauer weniger als ein Jahr beträgt. Ein besseres Verständnis als ihre RFID-Gruppen kann man sich kaum vorstellen.
Wir haben einige dieser Einzelhändler und Hersteller zu ihren bekannten Problemen mit RFID-Lösungsanbietern befragt. Zu den bekanntesten Anbietern zählen: Alien Technology, Avery Dennison, Checkpoint Systems, Impinj, Tyco Retail Solutions und Zebra (in alphabetischer Reihenfolge). 70 % bis 86 % der Unternehmen kennen diese Unternehmen, obwohl sie diese Produkte und Dienstleistungen manchmal verwechseln.
Das ist eine gute Nachricht. Die schlechte Nachricht ist, dass weniger als die Hälfte der Befragten die Form von zusätzlichen 34 RFID-Anbietern versteht. Von den 10 Unternehmen kennen nur 5 % der Befragten drei unbekannte Unternehmen.
Stellen wir uns vor. Aufgrund des Verständnisses der Einzelhandelsbranche für Benutzer oder potenzielle Benutzer der RFID-Technologie wissen weniger als die Hälfte der Menschen, dass diese RFID-Unternehmen tätig sind. Da sich ein Viertel des Unternehmens auf den Einzelhandel konzentriert, ist RFID nur weniger als 5 % derjenigen bekannt, die sich mit Technologie auskennen. Wenn Sie noch nicht damit begonnen haben, die Unternehmen zu recherchieren, die die RFID-Technologie ernsthaft in Betracht ziehen, werden sie wahrscheinlich nicht einmal ein RFID-Unternehmen nennen.
Die bei der Untersuchung festgestellten Fakten:
96 % der Befragten gaben an, dass die Marke des RFID-Unternehmens bei der Entscheidungsfindung ein sehr wichtiger oder wichtigerer Faktor sei; Nur 4 % der Befragten glauben, dass die Marke nicht wichtig ist.
83 % der Befragten gaben an, dass sie durch das Lesen der RFID-Website den Markenruf des Unternehmens ermitteln würden.
71 % der Befragten gaben an, dass die Firmenausstellung auf der Messe sehr wichtig sei.
38 % der Befragten gaben an, dass die Werbung von Lösungsanbietern ihre Wahrnehmung der Marke des Unternehmens beeinflusst.
Keiner der Befragten glaubt, dass hohe Platzierungen in den Google-Suchergebnissen wichtig sind
Auf die Frage, wie man den richtigen Lösungsanbieter findet, gaben 83 % der Befragten an, dass sie nach einer professionellen RFID-Website suchen würden. Etwa 60 % der Befragten werden sich die RFID-Messe ansehen. Nur 8 % der Befragten gaben an, dass sie für die Suche soziale Medien nutzen.
Wenn Unternehmen nicht wissen, wer Sie sind, wie können sie Ihre RFID-Optionen investieren?